動画プロモーションの成功事例5選【成功のための秘訣もご紹介】
ブログやWebサイトといったテキストメディアから、近年ではYouTubeやTikTokといった動画メディアに注目が集まっています。動画メディアは、ユーザーに届けられる情報量が多いことが特徴であり、テキストの5,000倍の情報量を届けられると言われています。
本記事では、動画プロモーションの概要や成功事例を解説するとともに、動画を活用するべきシーンを5つご紹介します。また、動画プロモーションを成功させるためのポイントも解説しますので、ぜひ参考にしてください。
動画プロモーションとは?
動画プロモーションとは、言葉の通り動画を用いたプロモーションのことです。従来のプロモーションはテキストが中心でしたが、テキストで伝えられる情報量には限りがあり、ユーザーに魅力的な訴求ができないケースも多く存在します。
しかし、冒頭でもご説明したとおり、動画プロモーションはテキストの5,000倍の情報量を伝えられます。加えて、ユーザーの印象に残るものであればSNSで拡散されることにも期待でき、広告費用をかけなくても圧倒的なリーチを獲得することが可能です。
今までテキストベースのプロモーションを活用していた企業ほど、動画プロモーションの魅力に驚くことでしょう。
動画プロモーションの成功事例3選
動画プロモーションの中でも、最も代表的なものはYouTubeチャンネルの運用です。動画をベースに視聴者に有益な情報を届け、自社の問い合わせやリード獲得に繋げています。
ここでは、動画プロモーションの成功事例を3つご紹介します。
- 株式会社ノックス「Web集客専門チャンネル」
- 八光自動車カーライフTV
- 税理士河南のYouTubeチャンネル!
それぞれ順番に見ていきましょう。
株式会社ノックス「Web集客専門チャンネル」
株式会社ノックスの「Web集客専門チャンネル」は、動画本数50本程度で8,000人の登録者を獲得している、BtoBジャンルのYouTubeチャンネルです。
自社サービスであるSEOコンサルティングやYouTubeコンサルティングに関する情報発信をしており、企業の担当者に必要な情報を分かりやすく届けています。
Web集客専門チャンネルは、立ち上げから1年で数千万円の売上をYouTube経由で伸ばしており、今後も大きく拡大する見込みです。
BtoBで動画プロモーションを検討している場合は、Web集客専門チャンネルを成功事例の1つとして参考にしてみましょう。
なお、Web集客専門チャンネルは、株式会社アカシアがチャンネルのコンサルティングをしています。
抜群の費用対効果を上げているので、BtoB系のYouTubeチャンネルを作りたい場合は、ぜひ一度弊社に無料でご相談ください。
八光自動車カーライフTV
高級外車専門のディーラーが運営しているYouTubeチャンネルです。YouTubeで集客を行い、ターゲットユーザーをファン化させ、来店してもらうまでの流れを作っています。
高級外車は1台売れれば数千万円の売上が作れるため、YouTubeと非常に相性が良いです。
自社商品が高単価の場合は、八光自動車カーライフTVを参考にしてみましょう。
税理士河南のYouTubeチャンネル!
士業×金融情報に特化したYouTubeチャンネルであり、副業の個人事業主や経営者をペルソナにしています。視聴者に有益な税務情報を発信し、顧問契約までの流れを作っていることが特徴です。
士業のYouTubeチャンネルは発信できる内容が多く、特定のペルソナを設定すれば早期にチャンネルを伸ばせます。
YouTubeで、専門的な知見を発信したい場合に参考にすると良いでしょう。
面白いプロモーション（PR）動画事例
本記事を読んでいる方の中には、面白い動画プロモーションを行いたいと考える方も多いかもしれません。
面白い動画プロモーションは、SNSが伸びている現代と非常にマッチしています。なぜなら、動画が面白ければ指数関数的にSNSでも拡散されるためです。
面白い動画プロモーションの事例としては、ビールメーカーの「ハイネケン」が参考になります。
新型コロナウイルスが拡大している昨今の時制を踏まえて、ナレーションやセリフを一切付けることなく、BGMだけで動画が制作されています。
乾杯も何も行わない面白い動画構成となっており、ソーシャルディスタンスを動画内に非常にうまく取り入れていることが特徴です。
おしゃれなプロモーション（PR）動画事例
ファッションや美容品関係の商品を販売していたり、採用を強化したりしたい場合は、おしゃれなプロモーション（PR）動画を制作するのがおすすめです。
おしゃれなプロモーション動画事例としては「KOHYO good time」が参考になります。
スーパーの店員さんを採用するための動画です。スーパーの店員さんを街のヒーローとして表現しており、一見誰にでもできそうに見える仕事を、特別な仕事であるという訴求がされています。
求職者の悩みや理想の姿を組み込むことで、おしゃれなプロモーション動画としてアピールできるでしょう。
動画を活用した事例5選
動画を活用すると一口に言っても、種類は複数に分かれます。上述したYouTubeチャンネル運用の他にも、代表的な動画を活用した事例は下記のとおりです。
- 社内マニュアル動画
- 営業動画
- サービス（システム）紹介動画
- ウェビナー動画
- 医療動画
それぞれ順番に見ていきましょう。
社内マニュアル動画
社内マニュアル動画は、主に新入社員研修の効率化や、社内ツールの使い方を解説することを目的に制作します。
今までは人的リソースを割いて教えていたことでも、動画が1つあれば人的リソースを削減でき、より本質的な業務に注力できるようになります。
社員数の多い企業ほど、社内マニュアル動画の制作は積極的に検討しましょう。
営業動画
営業動画は、営業時に顧客に見せる動画です。営業マンを多数抱える企業の最大の悩みは、営業マンごとにスキルが大きく異なることではないでしょうか。
営業動画があれば、営業マンのマンパワーに左右されるリスクを軽減でき、一定以上の均質化された営業ができるようになります。
商品やサービスの説明を動画に落とし込むことで顧客も理解しやすくなるため、営業動画1つで売上が数倍に増える可能性も高められます。
サービス（システム）紹介動画
サービス（システム）紹介動画は、企業の商品やサービスのPRを目的とした動画です。商品の知名度を高めたり、売上を伸ばしたりすることを目的に制作し、必要に応じてSNSでの拡散や広告の出稿を行います。
サービス紹介動画を制作している企業はまだまだ少ないため、競合以上に業界認知度を高めたい場合は、必ず制作するのがおすすめです。
ウェビナー動画
ウェビナーとは「ウェブセミナー」の略語のことで、インターネット上で商品を販売するためのセミナーになります。
従来では、対面型や大型施設を借りてセミナーするケースが一般的でしたが、新型コロナウイルスの拡大により、ウェビナーを活用する企業が増えてきました。
しかし、ウェビナーを開催するたびに商品説明を行うのは手間であり、相応のコストも必要です。
こういった状況の中でウェビナー動画が1つあれば、自社はウェビナー参加者を集客することだけに注力できます。
ウェビナー回数が多い企業や、これからウェビナーを開催することを検討している企業におすすめです。
医療動画
医療動画は、院内のマニュアル動画や、待合室で流すための動画です。病院やクリニックに来る患者様やご家族様は常に不安であり、安らぎを求めています。
医療動画があれば、僅かながらにも心が安らぐことに繋がり、病院への信頼感も増していきます。
また、自院ならではの取り組みも動画にすることで、一層多くの患者様を獲得できることにも繋がるでしょう。
医療動画の詳しい概要や費用は下記の記事でも解説しているので、ぜひ参考にしてください。
プロモーション動画を制作する際の注意点
プロモーション動画は、数ある中でも難易度が最も高い部類の動画制作です。そのため、気軽に発注しても失敗に終わってしまう可能性が高いでしょう。
プロモーション動画を制作する際に知っておくべきことは、他の動画よりも制作費用が高いことです。一般的な企業紹介動画が50万円の場合、プロモーション動画は倍の100万円以上かかるケースは往々にしてあります。
また、プロモーション動画の経験が浅い企業に発注してしまうと、動画の中身が不快感を与えるものになってしまい、炎上するリスクが高まります。
実際に、プロモーション動画に失敗して炎上してしまい、商品自体をクローズするに至った企業は少なくありません。
これらを回避するためにも、必ず経験のある動画制作会社に依頼することを推奨します。
プロモーション動画を成功させるためのポイント
最後に、プロモーション動画を成功させるための3つのポイントをご紹介します。
- プロモーションのゴールを設計する
- 必ずプロと一緒にパートナーとして進める
- 動画にストーリー性を持たせる
それぞれ順番に見ていきましょう。
プロモーションのゴールを設計する
はじめに、プロモーションのゴールを設計することが非常に重要です。プロモーションのゴールが商品を売ることなのか、求職者を集めることなのか、目的によってターゲットが異なります。
よくある失敗事例として「顧客にも求職者にも刺さる動画」を作ろうとするケースが存在します。はっきり申し上げると、こういった動画を作ろうとして成功する可能性は非常に低いです。
なぜなら上述したとおり、これらの動画は根本的なターゲットが異なるためです。
1動画1ターゲットを絶対条件として、プロモーションのゴールを設計することからスタートしましょう。
必ずプロと一緒にパートナーとして進める
次に、必ずプロモーション動画のプロと一緒に、パートナーとして制作を進めることが大切です。自社商品の魅力や強みを最も知っているのは、他でもない自社ではないでしょうか。
自社が最も強みを知っている状況において、手放しで動画制作会社にプロモーション動画を依頼しても、微妙な動画が上がってくるのは言うまでもありません。
動画制作会社は、あくまで動画を制作するプロであるため、自社のエッセンスを共有することが大切です。
手放しで依頼するのではなく、協力しながら最高の動画を制作する意識を持って進めましょう。
動画にストーリー性を持たせる
最後に、動画にストーリー性を持たせることも大切です。たとえば、商品の魅力を伝えるための動画であれば、過去に自社商品を手にとった顧客が、どのような未来を手に入れたのかを動画内で訴求します。
これにより、動画を見たユーザーが「自分もこうなれるかも」という期待感を抱くことに繋がります。
ストーリー性のある動画は共感を生みやすく、商品に対して良い印象を持ってもらいやすいので、必ずストーリー性を持たせるようにしましょう。
まとめ
本記事では、動画プロモーションの成功事例を解説してきました。テキストの5,000倍伝えられる動画であれば、プロモーションに活用することで爆発的な効果を生みやすいのは間違いありません。
しかし、炎上するリスクも相応にはらんでおり、手放しで発注してもうまくいかないケースがほとんどです。これらを回避するためにも、動画プロモーションの制作実績が豊富な会社に依頼するようにしましょう。
株式会社アカシアでは、数多くの動画プロモーションをサポートしてきたノウハウを基に、ターゲットに合わせた動画制作を提供可能です。
業界相場よりも安価に制作するとともに、企業の魅力を最大限に落とし込んだ最高の動画を作りますので、まずは無料相談からご活用ください。